la seduccion del lujo. por que los consumidores quieren productos de nuevo lujo y como los crean las empresas michael j. silverstein 9788423424337

LA SEDUCCION DEL LUJO. POR QUE LOS CONSUMIDORES QUIEREN PRODUCTOS DE NUEVO LUJO Y COMO LOS CREAN LAS EMPRESAS

 (En papel)

MICHAEL J. SILVERSTEIN

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Acerca del libro
  • Nº de páginas: 291
  • Encuadernación: Tapa blanda
  • Editoral: DEUSTO S.A. EDICIONES
  • Lengua: CASTELLANO
  • ISBN: 9788423424337
Esta reedición actualizada del best seller del Boston Conulting Group analiza el fenómeno delnuevo estilo de consumo, el “nuevo lujo”, que caracteriza a una amplia franja de consumidores queestán dispuestos a pagar altos precios –pero no prohibitivos– por productos y serviciosemocionalmente significativos para ellos. Basado en una rigurosa investigación, es un libro analíticoy práctico, que explica los factores sociales de esta tendencia y brinda pautas para comercializarproductos de lujo en mercados masivos, a través de estudios de casos de conocidas marcas.

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