investigacion de mercados: conceptos esenciales naresh k. malhotra 9786073235600

INVESTIGACION DE MERCADOS: CONCEPTOS ESENCIALES

 (En papel)

NARESH K. MALHOTRA

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Acerca del libro
  • Nº de páginas: 432
  • Encuadernación: Tapa dura
  • Editoral: ADDISON-WESLEY
  • Lengua: CASTELLANO
  • ISBN: 9786073235600
Este libro presenta las nociones de la investigación de mercados de una manera clara, concisa y fundamental.

La obra está organizada en tres partes, de acuerdo con el marco de seis pasos para realizar una investigación de mercados: definición del problema, enfoque del problema, diseño de investigación, trabajo de campo, análisis de datos y preparación del informe final.

El texto se enfoca en temas contemporáneos como los social media y las nuevas tecnologías, así como en cuestiones éticas y la investigación de mercados internacionales.

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