branding: administracion estrategica de marca (3ª edicion) kevin lane keller 9789702612841

BRANDING: ADMINISTRACION ESTRATEGICA DE MARCA (3ª EDICION)

 (En papel)

KEVIN LANE KELLER

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Acerca del libro
  • Nº de páginas: 425
  • Encuadernación: Tapa blanda
  • Editoral: PRENTICE HALL MEXICO
  • Lengua: CASTELLANO
  • ISBN: 9789702612841
Este libro trata acerca de las marcas: por qué son importantes y qué representan para los consumidores. Ahora más que nunca, los productos nuevos se deben lanzar con habilidad y las marcas existentes se deben administrar eficazmente. A pesar de que las marcas pueden representar activos intangibles invaluables, crear y cultivar una marca fuerte supone desafíos considerables. Por fortuna, el concepto de valor capital de la marca, la pieza fundamental de este texto, ofrece un punto de vista valioso y un común denominador para interpretar los posibles efectos y las ventajas y desventajas de las diferentes estrategias y tácticas para las marcas.

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