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BRANDING: ADMINISTRACION ESTRATEGICA DE MARCA (3ª EDICION)

Name: BRANDING: ADMINISTRACION ESTRATEGICA DE MARCA (3ª EDICION)
Author: KEVIN LANE KELLER

(En papel)

KEVIN LANE KELLER

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Acerca del libro

Nº de páginas: 425
Encuadernación: Tapa blanda
Editoral: PRENTICE HALL MEXICO
Lengua: CASTELLANO
ISBN: 9789702612841

Este libro trata acerca de las marcas: por qué son importantes y qué representan para los consumidores. Ahora más que nunca, los productos nuevos se deben lanzar con habilidad y las marcas existentes se deben administrar eficazmente. A pesar de que las marcas pueden representar activos intangibles invaluables, crear y cultivar una marca fuerte supone desafíos considerables. Por fortuna, el concepto de valor capital de la marca, la pieza fundamental de este texto, ofrece un punto de vista valioso y un común denominador para interpretar los posibles efectos y las ventajas y desventajas de las diferentes estrategias y tácticas para las marcas.

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